2017年微信小程序的上線讓不少公司發行了小程序的流量紅利於是都紛紛進入小程序領域打算大展拳腳，其中小程序商城被不少企業商家所看重有着很大的商業前途。那麼隨着互聯網技術的創新開發微信小程序在2020年3月份左右才公測了小程序直播以至於不少企業商家又看上了小程序直播這一平台，那麼新的商家企業就疑惑了自己到底是需要小程序商城還是需要小程序直播，那麼以下小編就從營銷角度幫您分析看看小程序商城跟小程序直播的區別。
直播小程序
由於疫情的影響直播帶貨這一營銷概念可以説是深入人心了於是小程序也推出了小程序直播其中小程序直播是通過用户觀看直播的時候發現碰到不錯的想要買產品、的情景，以打動用户的要素用户便會在直播間購買。這裏需要注意的是：根據直播選購消費的用户,很多是突然就購買且具有不確定性的，並非用户的剛性需求因此 一些有剛性需求的產品，事實上並不適感用以直播帶貨來銷售給用户，其次對於很多用户因為是不確定性在直播購買了產品也會產生一定的退貨率。同時直播小程序的成本費用其實並不低，需要名人以及網紅的邀請費用要麼就是企業商家可以培養屬於自己的主播也是需要花費一定的費用的。通過以上分析可以看出直播帶貨營銷效率不是很高，但是下單購買率還必須具有一定的粉絲數量是需要做長期的營銷推廣策劃的。
商城小程序
很多時候用户是在需要使用小程序才會打開小程序使用購買的，一般有3中使用場景一種是線下店鋪周邊或是在店鋪裏邊。例如根據周邊的小程序店鋪掃描二維碼或搜索該商家小程序來開啓小程序。第二種是根據商家營銷推廣活動而打開小程序例如 好友圈廣告宣傳，小程序轉發，社羣分享以及商家微信公眾號活動內容中點擊進入開啓小程序。那麼第三種是根據用户上次已經是使用過這個商家的小程序並且再次進入這個小程序。通過以上分析不難看出用户打開小程序商城是擁有明確的需求才會打開小程序商城併產生一系列購買需求的與直播小程序不同。
不難看出直播小程序更具有快運營並且能隨時隨地與用户進行互動的主動權的，通過直播的時候讓交易更加快速達成並且交易轉化高但是具有一定的退貨率。小程序商城具有更加確定性但是更偏向精準用户的交易與轉化沒有那麼快速的轉化率但是更具有穩定性，企業或者商家可以根據自身的需求來選擇不同的平台協助自己達到盈利的目的。